“女生洗澡，大叔幫搓背”：蘇泊爾 AI 廣告引爭議，已緊急下架
為何重要
此事件凸顯出製造業廠商在嘗試用 AI 提升營銷效率時，若無法建立合乎過去品牌調性與倫理的內容稽核機制，將面臨嚴重的公關反噬；而蘇泊爾面對高爭議剛性需求的淡季仍面臨利潤雙降的壓力，此等公司治理與風險控管的缺憾值得關注。
- 蘇泊爾官方帳號發布系列 AI 生成短影片，因在劇情中安排大嬸、大叔進入洗澡或上廁所場景引發爭議，廠商已悄悄下架但未道歉。
- 2026 上半年營收 114.10 億元人民幣，同比下降 0.59%；歸母淨利潤 8.68 億元人民幣，同比下降 7.7%。
- 公司在 2025 財報中提及正推動 AI 在營銷領域的測試應用，官方微博對相關帖子亦標示為「AI 生成」。