Meta 發布 AI 樂觀廣告，配搭《Five Years》主題曲引發文化衝突
為何重要
Meta 的這波廣告風波凸顯出科技業在經營公眾信任時存在的「文化斷層」，其行銷素材忽視了 C 端受眾對於 AI 安全性的潛在焦慮，甚至被視為一種「意識形態撲克」。對於處於監管與輿論風暴中的 AI 產業來說，這類文案上的疏失不僅無法強化品牌好感，反而可能被視為領導層對於 AI 風險缺乏深刻理解，這對於聲譽管理至關重要的企業是一個契機。
Meta 推出一組宣傳 AI 將帶來連結與希望的廣告，背景音樂卻選用了 David Bowie 描繪人類在五年後集體滅絕的末日之歌《Five Years》，歌詞中「Earth was really dying」的黑暗訊息與影片正向人際連結的畫面形成強烈諷刺對比，引發網路對於 Meta 品牌文化敏感度的討論。
- 廣告擷取 Bowie 歌曲中反覆使用「people」字樣的片段作為配樂，但刻意避開描繪地球瀕死與五瀕臨滅絕時間的關鍵歌詞段落。
- Meta 執行長 Mark Zuckerberg 在貼文中強調，Meta 相信 AI 時代將賦予每個人最大化潛能，並確保技術利益被公平分配。
- 英文媒體指出，此廣告文案邏輯與 Anthropic 等同業的恐懼行銷風格形成反對比；OpenAI 總裁 Sam Altman 則曾將同業發布的末日氛圍廣告誤認為諷刺作品。