透過代理商務更新強化節日銷售戰績
為何重要
Google 正試圖將零售行銷從「搜尋導流」轉向「AI 內建交易」的代理商務模式。這不僅改變了消費者在 YouTube 等平臺尋找產品的互動方式，更對希望整合多元廣告與結帳管道的零售商提出了更精密的系統整合要求。開發者需關注改動後的資料結構（如新增的對話式屬性）與 API 相容性。
Google 面對愈來愈多的消費者轉向 AI 輔助購物，推出多項「代理商務」（agentic commerce）更新，協助零售商透過 Merchant Center 監控 AI 搜尋曝光，並在 YouTube 廣告中匯入聊天機器人功能，最終利用 Universal Commerce Protocol (UCP) 在 Google 服務內完成結帳流程。
- AI Performance Insights 現已在澳洲、加拿大、印度、紐西蘭與美國等地區「普遍可用」，讓商家能比對品牌在 AI Mode 與 AI Overviews 等表面的曝光聲量。
- Business Agent 功能已擴充套件至「YouTube 廣告」，美國地區開放零售商參與 Beta，讓觀眾無需離開影片就能進行產品研究與提問。
- Universal Commerce Protocol (UCP) 整合 Hub 升級，新增置入商家網站購物車與增強結帳流程測試功能，美國地區逐步上線並將擴充套件至澳洲與加拿大。
- 引導對話式屬性可提升產品深度，Lululemon 測試中發現，其對話式屬性在 AI Mode 的相關推薦中被納用的次數增加 50%。